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工商总局发布《直企十年发展报告》
中国工商报 / 2016-12-02

  12月7日至8日,“直销在中国和世界的发展及挑战”国际研讨会将在上海举行。研讨会将以贯彻落实《直销管理条例》《禁止传销条例》为主线,深入研究直销行业发展现状以及未来发展的趋势、规律及特点,全面反映工商和市场监管部门在打击传销、规范直销工作中的经验做法和典型事例,并介绍直销企业规范发展、诚信经营的相关情况。

 

  今日推出直销专栏,反映工商和市场监管部门对直销行业的监管执法工作,介绍十多年来直销企业在中国的发展和所取得的成绩。

 

  2006年2月,随着第一户直销企业落地,10年时间,直销企业迅速发展。据权威部门直销行业管理信息系统显示,截至2015年年底,全国共有直销企业71户,同比增长47.9%。

 

  直销企业:内资外资各多少?

  从企业性质看,截至2015年年底,在直销企业中,有内资企业44户,同比增长76%;外资企业27户,同比增长17.4%。

 

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  经营许可:历年获得许可各多少?

  10年中,我国直销企业获得经营许可的年度数字各不相同。其中,2015年、2006年获得许可户数依序排第一位、第二位,分别为19户、13户。之后是2013年、2014年、2007年、2016年,依序分别为9户、9户、8户、8户。

 

  从批准日期看,2006年获得直销经营许可证的直销企业有13户,2007年获得直销经营许可证的有8户,2008年获得直销经营许可证的有2户,2009年获得直销经营许可证的有1户,2010年获得直销经营许可证的有2户,2011年获得直销经营许可证的有3户,2012年获得直销经营许可证的有6户,2013年获得直销经营许可证的有9户,2014年获得直销经营许可证的有9户,2015年获得直销经营许可证的有19户,2016年(截至11月30日)获得直销经营许可证的有8户。

 

  企业分布:哪些地区多哪些少?

  从分布地域看,截至2015年年底,我国直销企业目前分布在19个地区,比2014年增加了4个地区(内蒙古、河北、重庆、安徽)。

 

  截至2015年年底,我国直销企业数量最多的5个地区为广东、山东、北京、上海、天津,共有直销企业43户,占企业总数的61%。除西藏以外,直销企业在30个省、自治区、直辖市开展直销经营,共有省级分支机构420个,同比增长16.3%。

 

  其中,广东、山东、天津、北京、辽宁是直销企业设立分支机构比较密集的5个地区。

 

  截至2015年年底,我国直销企业共有服务网点13531个,同比增长15.1%,其中自营服务网点占13.8%,加盟或授权服务网点占86.2%。其中,山东、广东、江苏3个地区的服务网点数量最多。

 

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  企业规模:资产过亿元的有几户?

  从资产规模看,截至2015年年底,在拥有直销许可的全部企业中,有3户上市公司、3户国有控股公司,71户企业共有资产1296.17亿元,员工3.72万人。其中,73%的企业资产规模在10亿元以下。

 

  从员工人数看,我国11%的直销企业员工人数超过1000人,64%的企业员工人数在100人至1000人之间,25%的企业员工人数低于100人。

 

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  直销产品:目前种类有多少?

  从经营领域看,截至2015年年底,我国直销企业共销售化妆品、保健品、保洁用品、保健器材和小型厨具等5类共3865种直销产品,同比增加13.8%。其中,化妆品数量居首,占80%。从企业情况看,46%的直销企业仅销售1类产品,31%的直销企业销售3类以上产品。72%的直销企业销售的产品在50种以内。

 

  从产品看,化妆品、保健食品的销售额分别占全行业销售额的60%、30%,仍是直销企业最主要的两类产品。同时,小型厨具、保洁用品、保健器材额分别占直销销售额的5%、4%和1%。

 

  截至2015年年底,销售保健食品的有59户企业,占企业总数的83%;销售化妆品的有45户企业,占企业总数的63%。

 

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  销售金额:去年达到什么规模?

 

  2015年,我国共有54户直销企业开展了直销经营,实现直销销售额252.5亿元,同比增长1%。

 

  2015年,直销销售额居前五位的企业占全行业88.2%的市场份额,行业集中度依然较高,但比2014年下降7个百分点。外资企业市场份额依然高于内资企业份额,但内资企业市场份额增加较快,从2014年的4.7%增至2015年的7.3%,提高2.6个百分点。

 

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  产品销量:哪些地方销售最多?

  从地区销量看,截至2015年底,广东、江苏、浙江的直销销售额仍然居全国前三位,销售份额分别为12.10%、8.36%和7.66%。同时,山东、河南、北京的排名比2014年均上升1位,分列第四位、第五位、第六位。

 

  在直销企业销售的产品中,92.5%为本企业生产,产品自产率与2014年持平。目前,自产率达到100%的有32户企业,占企业总数的45%。

 

  公益事业:直销企业去年花了多少?

 

  2015年,我国直销企业共投入公益事业支出7.1亿元,同比增长12.19%,其中内资企业支出3.3亿元,外资企业支出3.8亿元。据了解,60多户直销企业设立了企业公益基金,超过20户直销企业发布了企业社会责任报告。

 

  另外,2015年,我国直销企业直销经营纳税45.5亿元,直销员纳税额1.8亿元,合计47.3亿元,同比下降17.53%。

 

 

 

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